Identité de marque ou comment laisser son empreinte

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Course à la performance, jungle visuelle, bombardements sonores : comment se démarquer ?
Comment laisser son empreinte et faire la différence auprès de la concurrence ?

Quelques idées pour trouver LE concept de l'année et briller sur le marché.

1- Concept & Positionnement
2- Identité nominale
3- Identité visuelle
4- Identité sonore
5- Protection et Evolution


Faites confiance à des experts pour votre identité visuelle

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1- Concept & Positionnement

La Vraie Bonne Idée c'est quoi ?

- créer une offre qui n'existe pas
- compléter une offre existante
- palier à un manque sur le marché
- générer un besoin

Le fondement même de marque réside dans la réponse à une demande ou la création d'une demande, en se démarquant et en apportant une offre différente de celle existant sur le marché.
La VBI se trouve dans une connaissance approfondie du marché sur lequel on souhaite évoluer : étude de la concurrence, offre existante, faiblesses et développement du marché, possibilité de croissance.

Une analyse du marché permet ainsi de se focaliser sur le bon concept et de viser la bonne cible.

A quoi sert l'identité ?
Elle véhicule le message que veut faire passer la marque, y associant ses valeurs, sa philosophie : elle constitue l'ADN de la marque. 
Le principe essentiel est de faire adhérer le consommateur potentiel aux valeurs diffusées : créer des fans !

A lire également :
Cinq principes pour positionner une marque
Le Rôle de l’Identité de marque, Christian MICHON, Professeur au Groupe ESCP-EAP
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Olivier Saguez - Comment construire l'identité d'une marque?
Soigner son ikéatitude - Bonnes idées Marketing d’Ikéa pour tous

2- Identité nominale

Identifier une marque, c'est aussi lui choisir un nom. C'est souvent l'étape la plus délicate et pourtant indispensable. Si parfois elle coule de source... elle peut aussi se révéler un véritable casse-tête. 

D'aucuns diront qu'il est préférable d'utiliser des mots courts, faciles à lire et à prononcer, compréhensibles, porteurs de message... quid dans ces cas là des noms donnés aux meubles Ikéa : Karlstad ou autre Fjellse ? Ou encore le nom de ce jeu de dominos : Qwirkle, sans parler du nom de cette fameuse bière : Hoegaarden ? On en joue, bien au contraire ! Et c'est ce qui fait partie intégrante de l'identité de marque. 

Difficile donc de s'y retrouver. 
Mais la clef est ici : authenticité, intégrité, identité. Trois valeurs qu'il faut garder en tête pour choisir son nom. S'il est en adéquation avec votre activité, que vous pouvez vous l'expliquer et le légitimer, en bref s'il correspond à votre marque et qu'il est cohérent alors tout réside dans la façon de le commercialiser.

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3- Identité visuelle

L'identité visuelle d'une marque se distingue par son logo et sa charte graphique.
On entend par là : logos, sigles, symboles, dessin, pictogrammes, police, couleurs utilisées pour désigner la marque.

Elle joue un rôle primordial facteur du succès ou de l'échec d'une marque ou d'une entreprise. On se souvient de l'épisode concernant le logo d'Hadopi ou de logos qui ont mal tourné malgré eux... Cette étape n'est donc pas à prendre à la légère et est décisive pour la longévité de votre activité.

Quelques règles simples pour votre charte graphique

- Privilégier la simplicité : votre cible doit comprendre votre message visuel et doit pouvoir l'identifier facilement, inutile donc de chercher trop compliqué
- Transmettre le message : le logo doit de lui-même donner les valeurs clef de la marque
- Couleurs : Utiliser un maximum de 3 couleurs harmonieuses et correspondant à votre message.
Attention ! Toutes les couleurs n'ont pas les mêmes symboliques dans tous les pays ! Ainsi le blanc est signe de deuil en Inde alors qu'en France on y associe le noir... Les couleurs sont lourdes de sens et il est aisé de les employer à mauvais escient. Ainsi le orange est une couleur très dynamique, le bleu et le vert associés à l'environnement, le rouge à la passion etc.
- Polices : Utiliser un maximum de 3 polices différentes et lisibles. Vérifiez les droits d'utilisation des polices que vous téléchargez sur le net.

Manipulez les couleurs sur le site color scheme designer : c'est un bon exercice et une possible source d'inspiration.

A lire et consulter également :
Les cinq pires erreurs concernant la conception de logo
Nuancier Pantone
Code couleur
Le choix des couleurs pour sa charte graphique

4- Identité sonore

Zéro tracas zéro blabla... Car glass répare car glass remplace... 118 218... 

Vous fredonnez en ce moment-même les airs correspondants : vous avez donc compris ce qu'on entend par identité sonore.
Il s'agit d'associer un son ou une musique à une marque ou un concept pour laisser son empreinte et influencer davantage encore le consommateur. 
Le son est avant tout un identifiant qui permet de faire passer le message auquel il est associé.

Faites le test : portez votre attention sur les sons qui entourent votre vie quotidienne... La petite musique avant les annonces dans les gares ou les aéroports, celle des ascenseurs, les sonneries de téléphone et de notifications de vos réseaux sociaux...

A lire également :
L’identité sonore de la marque, Alain Goudey


5- Protection et Identité dynamique

Pensez à protéger votre identité : nom, logo, slogan etc. peuvent être déposés à l'INPI, garantissant ainsi l'exclusivité de leur utilisation.
Assurez-vous de bien détenir les droits d'utilisation des éléments qui constituent votre identité : images, dessin, son, nom... Une recherche d'antériorité vous permettra d'éviter les mauvaises surprises.

Enfin, n'oubliez pas qu'une identité de marque évolue et doit s'adapter aux mouvements du marché. Un relooking régulier - une fois la marque établie - est indispensable à la pérennité de votre activité. Pensez à la dynamique de votre identité : quelles sont les évolutions possibles par rapport à vos choix initiaux ?

A consulter également :
L'évolution des logos de 25 multinationales
55 logos et leurs histoires surprenantes
L'identité dynamique de la marque
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